8月17日，哔哩哔哩发布2023年第二季度财报。财报显示，2023年第二季度B站收入为53亿。 2023年第二季度，B站日活跃用户9650万，同比增长15%； 平均月活跃用户为3.24亿。 随着运营效率的提升，B站二季度毛利率提升至23.1%，毛利润同比增长66%。 B站2023年第二季度调整后净亏损同比收窄51%。
随后，B站高管出席电话会议并对财报进行解读。 COO李妮在电话会议中表示，B站广告业务一横一纵战略已初见成效。 第二季度电商行业广告收入同比增长超过140%，游戏广告收入同比增长超过40%。
李妮表示，B站坚持内容生态和商业生态融合，将“交易”场景融入到广告产品中，进一步推动收入增长。 预计今年投放业务将占广告总收入的10%至20%。 6.18期间，哔哩哔哩电商行业广告收入（含交易）同比增长超200%。 今年的“双十一”来自于电商行业的广告收入。 李妮预计，仍将实现高速增长，实现同比50%至60%的增长。
在B站与阿里合作的星火项目中，通过B站种草进入淘宝店的用户中，70%是新客户。 并且合作稿件发布后15天内，仍能持续产生有价值的人群转化。 李妮认为，这是一个长期的广告价值。 “618”期间，B站与阿里合作带来的广告收入同比增长300%。
今年上半年，有近3000万用户点击B站视频评论区（蓝色链接）产生交易相关行为。 目前，B站整场交易视频数量同比增长8倍，直播带货数量也同比增长7倍。
李妮认为，B站整体广告模式已经从擅长打造品牌心智，尤其是整合营销，转变为涵盖从打造品牌心智到深度种植，再到效果全环节的整合营销广告。或交易转换。 模型。
李妮在电话会议上表示，上半年，哔哩哔哩升级了游戏、电商、交易策略，并初步取得成效。 下半年，哔哩哔哩将针对快消品、3C数码等多个原有优势行业进行战略迭代。 在用户能够持续健康增长的前提下，今年的广告收入可以实现同比25%到30%的增长。
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